Als Microsoft-Kenner und Windows-Enthusiast konnte man am gestrigen Tage bei den Medienschlagzeilen nach Microsofts gestriger mit Abschreibung und Entlassungen verbundenen Ankündigung, sich im Smartphone-Geschäft neu zu organisieren, mal wieder kaum die Luft anhalten.

Microsoft streicht Stellen im Smartphone-Hardware-Sektor, weitere 7800 Angestellte der übrigen Hälfte der aus der Übernahme von Nokia stammenden Angestellten, und vermeldet eine Abschreibung von 7,6 Milliarden Dollar (zugegeben fast 80% des Kaufpreises der finnischen Handy-Sparte) und schon überschlagen sich in den einschlägigen Newsportalen die Schlagzeilen „Microsoft: Smartphones erweisen sich als Mega-Flop“ (Computer-Bild), es ist vom „Nokia-Debakel“ die Rede (N24, Badische Zeitung, Horizont, u.v.m), die englischsprachige Seite Mashable geht sogar soweit, Windows Phone bereits tot zu sagen (Moment, leben Totgesagte aber nicht bekanntlich länger?). Jede News-Seite, die sich vielleicht auch nur für die halbe Stunde der Entstehung des Artikels mit dem Thema auseinandergesetzt hat, fühlt sich zu einem Urteil in der Lage, dass aufgrund des Kommerzdenkens direkt in der Headline serviert wird, um die meisten Klicks im Wettbewerb um die reißerischste Überschrift zu generieren. Glücklicherweise liegt das recht einseitige Medien-Urteil nicht allzu sehr von der allgemeinen Wahrnehmung entfernt und findet deswegen sicherlich viele darauf anspringende Leser.

zum Hintergrund…

Zugegeben, ein günstiger Zeitpunkt war die Ankündigung der Umstrukturierung nun nicht, aber wenn man der Wortwahl Satya Nadella aufmerksam folgt, so stellt man schnell fest, dass Aussagen wie die obigen total vermessen, subjektiv und übertrieben sind und eigentlich offensichtlich auf gefährlichem Halbwissen fußen. Satya Nadella hat ja ein Bekenntnis abgegeben, in Zukunft weiterhin Lumia Smartphones herzustellen. Dabei soll das Vorgehen jedoch fokussierter sein, und dass zig tausend Angestellte, die früher in nun nicht mehr für Micrsosoft relevanten oder schon von Microsoft besetzten Arbeitsgebieten tätig waren, für einen Konzern wie Microsoft einfach nicht mehr notwendig sind, sollte einleuchten. Doch schauen wir zunächst auch noch einmal zurück:

Als der Kauf der Geräte-Sparte von Nokia zur Debatte stand, war Steve Ballmer noch CEO, und er konnte in seinen letzten Zügen gegen einigen Widerstand der Führungsetage den Kauf erwirken. Was wäre gewesen, wenn Microsoft Nokia nicht gekauft hätte? Hätten wir dann überhaupt noch weitere Lumias gesehen oder wäre Nokia dann aus dem Smartphone-Geschäft ausgestiegen bzw. hätte es mit Android versucht? Wurde das sich unter Nokia-Führung vielleicht anbahnende Debakel durch die Transaktion nicht sogar abgedämpft?
Als dann Satya Nadella als CEO auserkoren wurde, wurde auch schnell ein neuer Fokus, eine neue Strategie des Unternehmens deutlich: Weniger plattformabhängige Software & Services, Cloud, Business & Produktivität usw. – Hardware nur als Showcase für die Services und Windows als drittes Standbein. Deswegen war es nur logisch und absehbar, dass Microsoft langsam die Zahl der angestellten Nokia-Mitarbeiter reduzieren musste, zumal diese vorher in einem Konzern beschäftigt waren, der sich eben primär um Smartphones kümmerte, und nun in einem wenngleich größeren, aber in einem in einer viel größeren Zahl an Branchen aktiven Konzern arbeiten.

Die Presse und ihre Übertreibungen

Dass die Fachpresse gerne mit Superlativen um sich wirft, ist zwar nichts neues, aber als Mega-Flop würde ich die Nokia-Übernahme wegen der Abschreibung nicht betiteln. Es wird anscheinend vergessen, um welche Größe von Konzern es hier geht: Microsoft hat in seiner Geschichte weitaus größere „Flops“ (Dot.com-Ära, AQuantive, Xbox, …) einstecken müssen. Man könnte argumentieren, dass fast jeder Flop Microsofts einfach aufgrund der Größe des Unternehmens ein Mega-Flop ist, aber das wird der angemessenen Beurteilung der Lage und den Relationen nicht wirklich gerecht.
Außerdem ist Microsoft unter Smartphone-Herstellern, die mit der Produktion ihrer Handhelds Verluste einfahren, in bester Gesellschaft. Es ist hinlänglich bekannt, dass das einzige Unternehmen, was mit dem Vertrieb seiner Handys noch Geld verdient, Apple heißt.

Windows Phone ist so gut wie tot. Diese Aussage ist nun definitv falsch. Zunächst einmal beziehen sich alle Kürzungen und Zurechtstutzungen in der Smartphone-Sparte nur auf die Hardware, nicht auf die Software und damit auch nicht die Weiterentwicklung von Windows Phone in Windows 10 Mobile. Und wenn wir mal ehrlich sind: Bei einer Dominanz des Windows Phone Marktes mit über 96% musste Microsoft, um die kürzlich immer stärker in ihrer Bedeutung betonten OEMs nicht direkt wieder zu vergraulen, auch einfach mal etwas Luft im Markt schaffen. Im Endeffekt ist es schließlich Nadellas Ziel, eine Situation wie im Windows-Markt anzustreben, mit einiger einzigartiger Showcase-Hardware von Microsoft, aber einer Dominanz der fleißigen OEMs, die alle verschiedenen Segmente abdecken. Das ist auch der einzige langfristig gesunde Zustand für das Ökosystem. Doch für die nächsten zwei Jahre können wir im Prinzip davon ausgehen, dass weiterhin für fast jeden ein Lumia aus den Bereichen, Low-Cost, Business und High-End dabei sein düfte und Microsoft die Marke Lumia, geschweige denn Windows Phone nicht fallen lässt.

Das Image

All diese Schlagzeilen nagen allerdings weiter an Microsofts im mobilen Markt sowieso schon eher schlechten Image. Und so wird die landläufige Meinung von Windows Phone bzw. Nokia/Microsoft als „Flop“ im Smartphone-Sektor mindestens aufrecht erhalten. Man hätte im Vorfeld damit rechnen können, dass die Presse das Thema zerreißen wird, und gerade recht kurz vor dem Launch von Windows 10 Mobile kommen solchen Meldungen immer sehr ungünstig. Aber wenn schon gewisse sich gegenseitig mit Klicks übertrumpfende Mainstream-Medien niemals zur Vernunft gebracht werden können:
Bitte, liebe Leute, denkt mal drüber nach. Führt euch lieber die Fakten zu Gemüte und lest – wenn überhaupt – nach den völlig übertriebenen Überschriften bitte immer den ganzen Artikel.

Aber wem sage ich das? Wie seht ihr die Verbreitung der Meldung in den Medien?
Seht ihr Gründe und Berechtigung für die oben genannten Headlines oder denkt ihr auch, dass die Wahrnehmung mal wieder völlig überzogen ist und von den Mainstream-Medien mit schamlosen Urteilen ausgeschlachtet wird? Wie sehr glaubt ihr, dass diese News-Welle dem Image von Smartphones aus dem Hause Microsoft und Windows Phone/Windows Mobile (weiter) schadet?

Dieser Kommentar spiegelt die persönliche Meinung des Autors wider und deckt sich nicht zwingend mit den Ansicht des restlichen Teams von WindowsUnited.