Seit Mitte Juni ist das Microsoft Surface Studio, Surface Pro (2017) und Surface Laptop in Deutschland erhältlich. Es handelt sich in Surface-typischer Manier um hervorragend verarbeitete Geräte, die sich auch preislich an anspruchsvolle Kundschaft richten.
https://windowsunited.de/2017/06/22/test-surface-laptop-windows-10-s-72-stunden-zwischenfazit/
Die Marke Surface ist in den letzten Jahren zum Hardwareaushängeschild von Microsoft geworden und Redmond arbeitet stets an neuen Vermarktungsvideos für seine Premiumprodukte. Die neueste Surface Werbung ist dabei ziemlich düster ausgefallen:
Die Werbung trägt den Namen „Ready“ („Bereit“) und wirkt bedrohlich, selbstbewusst und fokussiert zugleich. Alle Protagonisten haben ein Ziel vor Augen und wollen dabei scheinbar keine Kompromisse eingehen. Ich finde die Werbung ansprechend – sie hebt sich angenehm von Apples „Hey, alles ist super einfach mit unserem iPhone, iPad, etc.“ Clips ab.
https://windowsunited.de/2017/06/24/test-surface-pro-2017-das-bisher-beste-surface-pro-der-reihe/
Es ist auch erstaunlich wie sehr sich die neuste Surface Werbung von den Marketing-Anfängen für die Reihe unterscheidet. Vergleicht mal obigen Spot mit diesem hier:
https://www.youtube.com/watch?v=tr3dFSzh1yU
Community: Sagt euch der neue Werbespot zu Surface zu oder empfindet ihr ihn als zu düster? Welche Surface Werbung gefällt euch persönlich am Besten?
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Das untere gefällt mir klar besser😊 Aber die neue wirkt professioneller. Mich stört aber, dass kein einziges Surface zu sehen ist. Sehr cool fand ich auch das hier: https://bit.ly/2rPZWWm
Es bedeutet auch, dass Surface mittlerweile ein Begriff ist, weswegen man nicht immer Produkte sehen muss. Hier wird eher die Brand beworben
Ja da hast du sicher Recht Leo und das ist auch gut für die Marke aber ich sehe dann doch lieber ein Surface😉
Ich glaube da überschätzt du die Bekanntheit der Surface Produkte gerade extrem.
Wenn ich mit Arbeitskollegen spreche, die als Durchschnittsuser zu bezeichnen sind, kennen die Surface Produkte fast gar nicht.
Das Surface ist keine Brand für durchschnittsuser. Vor allem im Businessbereich kenne ich sehr viele, die eines haben oder kennen. Statistisch gesehen ist es sicher keine Brand die sich bislang mit Samsung oder Apple messen kann.
Das macht deine Aussage zur Bekanntheit aber dann nicht richtiger.
Übrigens kenne ich aus unserem Business bisher niemanden mit einem Surface aber jede Menge Leute mit einem iPad. 😉
Ebenfalls eine anekdotische Aussage.
Genau um dir kalt zu machen das es nichts aussagt das du einige Leute mit dem Surface kennst und daraus schlussfolgerst das die Geräte so bekannt sind das sie in der Werbung nicht mehr gezeigt werden müssen.
kalt = klar
Das ist doch keine TV Werbung, sondern ein Internetspot. Dieser soll offenbar die Leute ansprechen, die „Surface“ bereits kennen. Ich sehe in vielen Media Märkten Stände mit Surfaces und Promotoren – wenn es präsent im Media Markt steht, dann ist es kein „Insider“ mehr.
„Dieser soll offenbar die Leute ansprechen, die „Surface“ bereits kennen.“ Behauptest du einfach mal so ohne irgendein Argument zu bringen warum ausgerechnet deine These korrekt sein sollte. ;-). Wer sagt das der Spot nur für Leute gedacht ist die das Surface bereits kennen? Diese Erklärung sehe ich bisher nirgends. ;-). „Ich sehe in vielen Media Märkten Stände mit Surfaces und Promotoren – wenn es präsent im Media Markt steht, dann ist es kein „Insider“ mehr.“ Und trotzdem gibt es in meinem Umfeld und bei mir auf der Arbeit nur wenige die mit „Surface“ etwas anfangen können, was also deiner Behauptung… Weiterlesen »
Die Diskussion hat den Punkt „Verschwendung von Lebenszeit“ erreicht 🙂
Deine Beobachtungen und Vermutungen sind genauso gut wie meine. Bei der Interpretation der Umsatzzahlen, der einzig objektive Wert den wir für die Beurteilung der Marktsituation haben, gehen wir offenbar auch auseinander. Für dich pendelt die Bekanntheit des Surfaces zwischen „nicht sehr bekannt“ und „nicht wirklich bekannt“ und das ist ok, nur eben keine Diskussion für mich wert.
So kann man sich natürlich auch vor den Argumenten für seine Behauptungen drücken. Aber eines hat die Diskussion gezeigt, du kannst eigentlich gar nicht wirklich belegen wie du zu der These kommst das ein Surface bereits so bekannt ist das man es in der Werbung nicht mehr zeigen muss. Also ist nur der Wunsch Vater des Gedanken. ;-). Kleiner Tipp am Rande, die Verschwendung von Lebenszeit kannst du vermeiden in dem du deine Behauptungen sinnvoll begründest. :-). Umsatzzahlen alleine sagen über den Bekanntheitsgrad nichts wirklich konkretes aus. Im übrigen haben wir uns bisher über Umsatzzahlen gar nicht unterhalten, so das… Weiterlesen »
Man erkennt deutlich wie die Spots die Philosophien von Nadella und Ballmer wiedergeben. Ich tendiere klar zum neueren Spot, auch wenn keine Produkte zu sehen sind.
Für mich klarer Favorit der von Hannes und der Zweite aus dem Beitrag. Da ich so gut wie kein Englisch kann ist für mich immer das Bild Ausschlag gebend! Bilder sagten schon immer mehr als tausend Worte!
Jep, sehe ich ganz genauso.
Vor allem wird da gezeigt was das Gerät kann und wie geil der Einsatz unterwegs ist.
So weck man Begehrlichkeiten.
Beide sind hervorragend gelungen. Ich finde die untere ein wenig ansprechender und musste sogar ein wenig schmunzeln 😀 . Die obere ist aber dennoch nicht weniger gelungen, mein Kompliment an Microsoft.
Mir gefällt der neuere Spot deutlich besser! An dem alten Spot ist doch noch sehr deutlich dieses Kinderspielzeug-Flair aus Ballmers Ära zu erkennen. Nadellas Variante wirkt da auf mich deutlich erwachsener und ernsthafter.
Der untere war ein Grund warum ich surface damals gekauft habe…
Du wolltest auf Tischen tanzen? 😊
Ich sehe nur Werbung von Apple und Samsung. Ipad-Pro wirbt sogar mit MS-Office.
Surface-Werbespots kenne ich nur von YouTube und nur auf Englisch. Werbung im deutschen TV hab ich noch nie gesehen.
Stimmt, deswegen finde ich die Aussage von @Leonard Klint auch sehr gewagt das das Surface bereits so bekannt ist das man die Geräte in der Werbung gar nicht mehr zeigen muss.
Ich habe da eine komplett andere Wahrnehmung, auch bezogen aufs Business.
Werbung in denen das Produkt nicht gezeigt wird finde ich wenig ansprechend und unattraktiv für alle die das Pridukr nicht kennen.
Ich denke, es ist eine Anlehnung an die frühere Denkweise „Erotik ist das, was man nicht sieht…“ Auch wenn man bzw. gerade weil man nichts sieht, bleibt es im Kopf. Die Info für den Werbekonsumenten ist nicht abgeschlossen, somit bleibt die Frage was das nun ist, und bei kontinuierlicher „Offenlassung“ erkundigt man sich irgendwann. Man entwickelt unbewusst ein Interesse. Psychologie hats in sich.
Also mich spricht der neue Spot überhaupt nicht an. Null Aussagen über das Produkt, statt dessen irgendwelche Gesichter die mit Hardware rein gar nichts zu tun haben. Für mich ein eindeutiger Fehlgriff wenn man Hardware bewirbt, diese aber nicht ein mal zeigt. Löst bei mir und anderen die sich das bisher angesehen haben absolut keine „Will-Haben-Effekt“ aus. Dein Beispiel mit der Erotik greift hier nicht richtig, denn in Sachen Erotik kann man davon ausgehen das viele wissen worum es geht, beim Surface ist das definitiv so nicht der Fall. Aus dem Spot geht ja nicht mal eindeutig hervor ob die… Weiterlesen »
Oh doch, zur Zeit läuft eine im TV. Aber, wie jede MS Werbung so aufregend das einem das Gesicht einschläft😉
Merkt sich wirklich nur wer sich dafür interessiert..
Welcher Spot läuft denn aktuell im TV? 🙂
Book, oder Laptop, das weiß ich jetzt leider nicht genau. Hab sie diese Woche mal gesehen. Eine Künstlerin, die drauf arbeitet. Am Anfang dachte ich es sei eine Apple Werbung 😄
Der Spot hier? 🙂
https://youtu.be/WowJWbGUD3Y
Ne du, die ist es nicht. Wenn ich die das nächste mal seh, dann pass ich besser auf 😉
Ist das überhaupt etwas offizielles?
Also ich finde beide schrecklich. Und MS macht zumindest in den Trams (Raum Zürich) mit Plakaten Werbung
In Basel auch😉
die „surface“- Werbung (obere) projiziert den Namen „surface“ (=Oberfläche usw.) auf den Menschen. Erst Gesamterscheinung dann ranzoomen bis ins Detail. nix Düster nur man soll sich Zeit nehmen, genau hinzuschauen – Zeitlupe halt…. und Verschiedene Menschentypen = verscheiden Facetten der Geräte… für jeden was dabei die „..pro“ Werbung – ein business-Gerät in all seinem Können – Synch der Daten, Stiftnutzung, Flexibilität und dann noch die Unterhaltung als business-untypische Features… usw. mir fehlt ein bisschen der Anreiz an Studenten. Mein Sohn studiert und es gibt immer mehr „surface“-user, weils einfach besser ist. Er hat sich nach kruzem Test eines „spectre“ auch… Weiterlesen »
Sprechen mich beide nicht an, der eine ist mir zu düster/nichtssagend, der andere zu albern mit dem HipHop, oder was das auch immer sein soll…
Beste Werbung war die von Surface Studio. Hier kam der Wow-Effekt extrem gut rüber. Und ganz nebenbei wurde das Gerät erklärt.
Die Werbung vermittelt nicht den Gedanken das Produkt haben zu wollen kein Wow-Effekt wie Aigi schon bemerkt Das könnte auch eine Werbung für Zahnpasta sein.
Ohhjaaaa… Dieser wahnsinnige sound dazu… Omg..
Na, das neue Video kann auch nicht mehr so gemacht sein wie das Alte! Die Geräte sind nicht mehr so klein und handlich wie das erste Surface Pro… ist doch offensichtlich
Die alte Werbung (unten) ist fröhlich und aufbrausend, aber passt weniger zur Professionalität die man mit Surface als Premiummarke vermitteln will. Die neue ist mir aber zu entfremdet und spricht mir zu viel von Angst. Will man mir vermitteln, man soll seine angst in kreative Bahnen lenken? Oder keine Angst haben ein Surface zu nutzen? Einfach zu unklare Aussage. PS: Ich hatte vor einigen Wochen/wenigen Monaten mal Plakatwerbung für ein Surfeaceirgendwas hier in Dresden gesehen. Also ist das schon etwas präsent, wenn selbst im Tal der Ahnungslosen Werbung dafür kommt. Aber ich würde nicht drauf wetten, dass das auch nur… Weiterlesen »
beide Spots sprechen mich persönlich nicht an
Das alte war flippig und fröhlich, wie die Werbung eben damals war. Sie war auch dazu da, ein Hingucker zu sein.
Die neue taugt mir nicht für das Fernsehen. Sie ist eher für die, fie sich informieren, aber noch Wackelkandidaten sind. Ich glaube nicht, dass wir sie im TV sehen werden.
„Sie ist eher für die, fie sich informieren, aber noch Wackelkandidaten sind. “
Na ja, informativ ist der Spot irgendwie gar nicht.
Die sich auch preislich an anspruchsvolle Kunden richtet. Das ist Marketing-Slang und bedeutet: Die Geräte sind gut, jedoch gnadenlos überteuert.