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Home Microsoft

[Video] Microsofts neueste Surface Werbung ist düster

Leonard Klint von Leonard Klint
25. Juni 2017
in Microsoft, Surface, Windows 10
43
[Video] Microsofts neueste Surface Werbung ist düster
Teile auf FacebookTeile auf Twitter

Seit Mitte Juni ist das Microsoft Surface Studio, Surface Pro (2017) und Surface Laptop in Deutschland erhältlich. Es handelt sich in Surface-typischer Manier um hervorragend verarbeitete Geräte, die sich auch preislich an anspruchsvolle Kundschaft richten.

https://windowsunited.de/2017/06/22/test-surface-laptop-windows-10-s-72-stunden-zwischenfazit/

Die Marke Surface ist in den letzten Jahren zum Hardwareaushängeschild von Microsoft geworden und Redmond arbeitet stets an neuen Vermarktungsvideos für seine Premiumprodukte. Die neueste Surface Werbung ist dabei ziemlich düster ausgefallen:

Die Werbung trägt den Namen „Ready“ („Bereit“) und wirkt bedrohlich, selbstbewusst und fokussiert zugleich. Alle Protagonisten haben ein Ziel vor Augen und wollen dabei scheinbar keine Kompromisse eingehen. Ich finde die Werbung ansprechend – sie hebt sich angenehm von Apples „Hey, alles ist super einfach mit unserem iPhone, iPad, etc.“ Clips ab.

https://windowsunited.de/2017/06/24/test-surface-pro-2017-das-bisher-beste-surface-pro-der-reihe/

Es ist auch erstaunlich wie sehr sich die neuste Surface Werbung von den Marketing-Anfängen für die Reihe unterscheidet. Vergleicht mal obigen Spot mit diesem hier:

https://www.youtube.com/watch?v=tr3dFSzh1yU

Community: Sagt euch der neue Werbespot zu Surface zu oder empfindet ihr ihn als zu düster? Welche Surface Werbung gefällt euch persönlich am Besten?


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Schlagwörter: MicrosoftSurfaceSurface Laptop
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Hannes Lüer
Redakteur
Hannes Lüer

Das untere gefällt mir klar besser😊 Aber die neue wirkt professioneller. Mich stört aber, dass kein einziges Surface zu sehen ist. Sehr cool fand ich auch das hier: https://bit.ly/2rPZWWm

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.7Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
Leonard Klint
Verfasser des Artikels
Leonard Klint

Es bedeutet auch, dass Surface mittlerweile ein Begriff ist, weswegen man nicht immer Produkte sehen muss. Hier wird eher die Brand beworben

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.3Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
Hannes Lüer
Redakteur
Hannes Lüer

Ja da hast du sicher Recht Leo und das ist auch gut für die Marke aber ich sehe dann doch lieber ein Surface😉

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1 Jahr her
wikinger2112
Gast
wikinger2112

Ich glaube da überschätzt du die Bekanntheit der Surface Produkte gerade extrem.
Wenn ich mit Arbeitskollegen spreche, die als Durchschnittsuser zu bezeichnen sind, kennen die Surface Produkte fast gar nicht.

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.0Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
Leonard Klint
Verfasser des Artikels
Leonard Klint

Das Surface ist keine Brand für durchschnittsuser. Vor allem im Businessbereich kenne ich sehr viele, die eines haben oder kennen. Statistisch gesehen ist es sicher keine Brand die sich bislang mit Samsung oder Apple messen kann.

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.1Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
wikinger2112
Gast
wikinger2112

Das macht deine Aussage zur Bekanntheit aber dann nicht richtiger.
Übrigens kenne ich aus unserem Business bisher niemanden mit einem Surface aber jede Menge Leute mit einem iPad. 😉

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.1Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
Leonard Klint
Verfasser des Artikels
Leonard Klint

Ebenfalls eine anekdotische Aussage.

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1 Jahr her
wikinger2112
Gast
wikinger2112

Genau um dir kalt zu machen das es nichts aussagt das du einige Leute mit dem Surface kennst und daraus schlussfolgerst das die Geräte so bekannt sind das sie in der Werbung nicht mehr gezeigt werden müssen.

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1 Jahr her
wikinger2112
Gast
wikinger2112

kalt = klar

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1 Jahr her
Leonard Klint
Verfasser des Artikels
Leonard Klint

Das ist doch keine TV Werbung, sondern ein Internetspot. Dieser soll offenbar die Leute ansprechen, die „Surface“ bereits kennen. Ich sehe in vielen Media Märkten Stände mit Surfaces und Promotoren – wenn es präsent im Media Markt steht, dann ist es kein „Insider“ mehr.

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1 Jahr her
wikinger2112
Gast
wikinger2112

„Dieser soll offenbar die Leute ansprechen, die „Surface“ bereits kennen.“ Behauptest du einfach mal so ohne irgendein Argument zu bringen warum ausgerechnet deine These korrekt sein sollte. ;-). Wer sagt das der Spot nur für Leute gedacht ist die das Surface bereits kennen? Diese Erklärung sehe ich bisher nirgends. ;-). „Ich sehe in vielen Media Märkten Stände mit Surfaces und Promotoren – wenn es präsent im Media Markt steht, dann ist es kein „Insider“ mehr.“ Und trotzdem gibt es in meinem Umfeld und bei mir auf der Arbeit nur wenige die mit „Surface“ etwas anfangen können, was also deiner Behauptung… Weiterlesen »

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1 Jahr her
Leonard Klint
Verfasser des Artikels
Leonard Klint

Die Diskussion hat den Punkt „Verschwendung von Lebenszeit“ erreicht 🙂

Deine Beobachtungen und Vermutungen sind genauso gut wie meine. Bei der Interpretation der Umsatzzahlen, der einzig objektive Wert den wir für die Beurteilung der Marktsituation haben, gehen wir offenbar auch auseinander. Für dich pendelt die Bekanntheit des Surfaces zwischen „nicht sehr bekannt“ und „nicht wirklich bekannt“ und das ist ok, nur eben keine Diskussion für mich wert.

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1 Jahr her
wikinger2112
Gast
wikinger2112

So kann man sich natürlich auch vor den Argumenten für seine Behauptungen drücken. Aber eines hat die Diskussion gezeigt, du kannst eigentlich gar nicht wirklich belegen wie du zu der These kommst das ein Surface bereits so bekannt ist das man es in der Werbung nicht mehr zeigen muss. Also ist nur der Wunsch Vater des Gedanken. ;-). Kleiner Tipp am Rande, die Verschwendung von Lebenszeit kannst du vermeiden in dem du deine Behauptungen sinnvoll begründest. :-). Umsatzzahlen alleine sagen über den Bekanntheitsgrad nichts wirklich konkretes aus. Im übrigen haben wir uns bisher über Umsatzzahlen gar nicht unterhalten, so das… Weiterlesen »

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.0Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
CoffeeCapsule
Mitglied
CoffeeCapsule

Man erkennt deutlich wie die Spots die Philosophien von Nadella und Ballmer wiedergeben. Ich tendiere klar zum neueren Spot, auch wenn keine Produkte zu sehen sind.

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1 Jahr her
obi
Mitglied
obi

Für mich klarer Favorit der von Hannes und der Zweite aus dem Beitrag. Da ich so gut wie kein Englisch kann ist für mich immer das Bild Ausschlag gebend! Bilder sagten schon immer mehr als tausend Worte!

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.3Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
wikinger2112
Gast
wikinger2112

Jep, sehe ich ganz genauso.
Vor allem wird da gezeigt was das Gerät kann und wie geil der Einsatz unterwegs ist.
So weck man Begehrlichkeiten.

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.0Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
Jptech42
WU Team
Jptech42

Beide sind hervorragend gelungen. Ich finde die untere ein wenig ansprechender und musste sogar ein wenig schmunzeln 😀 . Die obere ist aber dennoch nicht weniger gelungen, mein Kompliment an Microsoft.

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.2Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
jonhue
Mitglied
jonhue

Mir gefällt der neuere Spot deutlich besser! An dem alten Spot ist doch noch sehr deutlich dieses Kinderspielzeug-Flair aus Ballmers Ära zu erkennen. Nadellas Variante wirkt da auf mich deutlich erwachsener und ernsthafter.

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.0Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
ghost1
Mitglied
ghost1

Der untere war ein Grund warum ich surface damals gekauft habe…

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.3Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
Leonard Klint
Verfasser des Artikels
Leonard Klint

Du wolltest auf Tischen tanzen? 😊

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.9Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
Jan Tenner
Mitglied
Jan Tenner

Ich sehe nur Werbung von Apple und Samsung. Ipad-Pro wirbt sogar mit MS-Office.
Surface-Werbespots kenne ich nur von YouTube und nur auf Englisch. Werbung im deutschen TV hab ich noch nie gesehen.

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.2Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
wikinger2112
Gast
wikinger2112

Stimmt, deswegen finde ich die Aussage von @Leonard Klint auch sehr gewagt das das Surface bereits so bekannt ist das man die Geräte in der Werbung gar nicht mehr zeigen muss.
Ich habe da eine komplett andere Wahrnehmung, auch bezogen aufs Business.
Werbung in denen das Produkt nicht gezeigt wird finde ich wenig ansprechend und unattraktiv für alle die das Pridukr nicht kennen.

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.1Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
ZuBesuch
Mitglied
ZuBesuch

Ich denke, es ist eine Anlehnung an die frühere Denkweise „Erotik ist das, was man nicht sieht…“ Auch wenn man bzw. gerade weil man nichts sieht, bleibt es im Kopf. Die Info für den Werbekonsumenten ist nicht abgeschlossen, somit bleibt die Frage was das nun ist, und bei kontinuierlicher „Offenlassung“ erkundigt man sich irgendwann. Man entwickelt unbewusst ein Interesse. Psychologie hats in sich.

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.1Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
wikinger2112
Gast
wikinger2112

Also mich spricht der neue Spot überhaupt nicht an. Null Aussagen über das Produkt, statt dessen irgendwelche Gesichter die mit Hardware rein gar nichts zu tun haben. Für mich ein eindeutiger Fehlgriff wenn man Hardware bewirbt, diese aber nicht ein mal zeigt. Löst bei mir und anderen die sich das bisher angesehen haben absolut keine „Will-Haben-Effekt“ aus. Dein Beispiel mit der Erotik greift hier nicht richtig, denn in Sachen Erotik kann man davon ausgehen das viele wissen worum es geht, beim Surface ist das definitiv so nicht der Fall. Aus dem Spot geht ja nicht mal eindeutig hervor ob die… Weiterlesen »

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1 Jahr her
DonDoneone
Mitglied
DonDoneone

Oh doch, zur Zeit läuft eine im TV. Aber, wie jede MS Werbung so aufregend das einem das Gesicht einschläft😉
Merkt sich wirklich nur wer sich dafür interessiert..

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.1Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
koscher
Mitglied
koscher

Welcher Spot läuft denn aktuell im TV? 🙂

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1 Jahr her
DonDoneone
Mitglied
DonDoneone

Book, oder Laptop, das weiß ich jetzt leider nicht genau. Hab sie diese Woche mal gesehen. Eine Künstlerin, die drauf arbeitet. Am Anfang dachte ich es sei eine Apple Werbung 😄

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1 Jahr her
koscher
Mitglied
koscher

Der Spot hier? 🙂
https://youtu.be/WowJWbGUD3Y

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1 Jahr her
DonDoneone
Mitglied
DonDoneone

Ne du, die ist es nicht. Wenn ich die das nächste mal seh, dann pass ich besser auf 😉

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.0Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
defected85
Gast
defected85

Ist das überhaupt etwas offizielles?

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.0Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
Kawada
Mitglied
Kawada

Also ich finde beide schrecklich. Und MS macht zumindest in den Trams (Raum Zürich) mit Plakaten Werbung

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.1Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
Pmi79
Mitglied
Pmi79

In Basel auch😉

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.0Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
bambussel
Mitglied
bambussel

die „surface“- Werbung (obere) projiziert den Namen „surface“ (=Oberfläche usw.) auf den Menschen. Erst Gesamterscheinung dann ranzoomen bis ins Detail. nix Düster nur man soll sich Zeit nehmen, genau hinzuschauen – Zeitlupe halt…. und Verschiedene Menschentypen = verscheiden Facetten der Geräte… für jeden was dabei die „..pro“ Werbung – ein business-Gerät in all seinem Können – Synch der Daten, Stiftnutzung, Flexibilität und dann noch die Unterhaltung als business-untypische Features… usw. mir fehlt ein bisschen der Anreiz an Studenten. Mein Sohn studiert und es gibt immer mehr „surface“-user, weils einfach besser ist. Er hat sich nach kruzem Test eines „spectre“ auch… Weiterlesen »

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.0Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
droda
Mitglied
droda

Sprechen mich beide nicht an, der eine ist mir zu düster/nichtssagend, der andere zu albern mit dem HipHop, oder was das auch immer sein soll…

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.2Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
Aigi
Mitglied
Aigi

Beste Werbung war die von Surface Studio. Hier kam der Wow-Effekt extrem gut rüber. Und ganz nebenbei wurde das Gerät erklärt.

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.3Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
chris1
Mitglied
chris1

Die Werbung vermittelt nicht den Gedanken das Produkt haben zu wollen kein Wow-Effekt wie Aigi schon bemerkt Das könnte auch eine Werbung für Zahnpasta sein.

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.3Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
Jptech42
WU Team
Jptech42

Ohhjaaaa… Dieser wahnsinnige sound dazu… Omg..

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.1Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
Flying Dutchmen
Gast
Flying Dutchmen

Na, das neue Video kann auch nicht mehr so gemacht sein wie das Alte! Die Geräte sind nicht mehr so klein und handlich wie das erste Surface Pro… ist doch offensichtlich

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.0Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
g.sys
Gast
g.sys

Die alte Werbung (unten) ist fröhlich und aufbrausend, aber passt weniger zur Professionalität die man mit Surface als Premiummarke vermitteln will. Die neue ist mir aber zu entfremdet und spricht mir zu viel von Angst. Will man mir vermitteln, man soll seine angst in kreative Bahnen lenken? Oder keine Angst haben ein Surface zu nutzen? Einfach zu unklare Aussage. PS: Ich hatte vor einigen Wochen/wenigen Monaten mal Plakatwerbung für ein Surfeaceirgendwas hier in Dresden gesehen. Also ist das schon etwas präsent, wenn selbst im Tal der Ahnungslosen Werbung dafür kommt. Aber ich würde nicht drauf wetten, dass das auch nur… Weiterlesen »

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.0Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
Anonymous
Gast
Anonymous

beide Spots sprechen mich persönlich nicht an

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.0Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
ExMicrosoftie
Mitglied
ExMicrosoftie

Das alte war flippig und fröhlich, wie die Werbung eben damals war. Sie war auch dazu da, ein Hingucker zu sein.
Die neue taugt mir nicht für das Fernsehen. Sie ist eher für die, fie sich informieren, aber noch Wackelkandidaten sind. Ich glaube nicht, dass wir sie im TV sehen werden.

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.1Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
wikinger2112
Gast
wikinger2112

„Sie ist eher für die, fie sich informieren, aber noch Wackelkandidaten sind. “
Na ja, informativ ist der Spot irgendwie gar nicht.

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.0Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her
frank b.
Gast
frank b.

Die sich auch preislich an anspruchsvolle Kunden richtet. Das ist Marketing-Slang und bedeutet: Die Geräte sind gut, jedoch gnadenlos überteuert.

Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.0Um deine Stimme abgeben zu können musst du angemeldet sein.  Antworten
1 Jahr her

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