Microsoft macht 12 Cent Verlust pro verkauftem Windows Phone! Hatte Nadella Recht?

Microsoft hat eine beunruhigende Abschreibung in Milliardenhöhe für die nahe Zukunft in Aussicht gestellt. Das Unternehmen beklagt diese Verluste in seiner Phone Sparte, die hauptsächlich aus der für 7.9 Milliarden Dollar akquirierten ehemaligen Nokia Geräteabteilung besteht.

Im letzten Quartal ergab sich für die Redmonder ein Umsatz bei Windows Phone in Höhe von 1.4 Milliarden Dollar. Die Fertigungskosten hierfür lagen 4 Millionen Dollar höher. Unterm Strich ergibt das einen Verlust von 12 Cent pro verkauftem Windows Phone – exklusive Marketing, Forschung und Entwicklung und anderen möglichen Kosten.

Given its recent performance, the Phone Hardware reporting unit is at an elevated risk of impairment.

Declines in expected future cash flows, reduction in future unit volume growth rates, or an increase in the risk-adjusted discount rate used to estimate the fair value of the Phone Hardware reporting unit may result in a determination that an impairment adjustment is required, resulting in a potentially material charge to earnings.

Die Warnung an Investoren (Shareholder) war deutlich: Der Nokia Deal könnte unerwartete Verluste nach sich ziehen. Eine ähnliche Warnung ging im Jahr 2012 einer massiven Abschreibung in Höhe von 6.2 Milliarden Dollar voraus – damals für die Online Marketing Firma aQuantive.

Microsoft hat sich in letzter Zeit besonders auf die Herstellung von Low- und Midrange Smartphones konzentriert, um eine möglichst hohe Markdurchdringung zu erreichen. Die Gewinnspannen dieser Budgetphones sind naturgemäß extrem niedrig – anscheinend trägt aber auch ein relativ niedriges Absatzvolumen eine Teilschuld an den veranschlagten Verlusten.

Zwar errreichten die Verkäufe von Windows Phone auch dieses Jahr einen Anstieg von 18% (YoY). Die Gesamtstückzahlen sind aber zu niedrig, um die Kosten wieder einzuspielen.

Was bedeutet das?

Zunächst einmal ist das ein wichtiger Indikator dafür, dass Windows Phone Flaggschiffe braucht. Die Gewinnspanne liegt hier viel höher als bei Budget Smartphones.

Microsoft hat zudem bereits angekündigt, seine Produktionskosten für günstige Smartphones in Zukunft noch weiter senken zu wollen, um ein wirtschaftlicheres Verhältnis zu schaffen.

An dieser Stelle kommt aber auch unweigerlich die Frage auf, ob Windows Phone die ganze Mühe überhaupt wert ist. Nach 5 Jahren liegt Microsoft bei gut gemeinten 4% Marktanteil. Satya Nadella hatte sich damals klar gegen den Kauf von Nokia ausgesprochen und sich erst nach vielen Protesten dem ehemaligem CEO Steve Ballmer angeschlossen. Von dem was ich bisher von Nadella gesehen habe, muss er gewichtige (und anscheinend berechtigte) Vorbehalte gegen diesen Schritt gehabt haben.

Mit Windows 10 und der Vision von “One Windows” hat Microsoft diesen steinigen Weg jedoch bereits beschritten und ein Zurück würde angesichts der neuen Firmenphilosophie keinen Sinn ergeben.

Versteht mich nicht falsch: Einerseits bin ich natürlich froh darüber, dass es Windows Phone gibt. Andererseits ist diese Geduldsprobe Windows Phone endlich “über den Berg” zu sehen, auch ein wenig nervenaufreibend.

Was sagt die Community? Sind diese Verluste kalkulierter Teil einer Strategie, oder überschätzen wir den positiven Einfluss von Windows 10 auf den Phone Bereich?

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