[Analyse] Warum Microsoft besser für die Zukunft gerüstet ist als Apple

Vor einigen Wochen hat ausgerechnet Windows Guru Paul Thurrott das Ende von Windows heraufbeschworen. Apple und Google, so Thurrotts These, seien kurz davor die Ära des PCs endgültig zu beenden. Den beiden Microsoft Konkurrenten werde es relativ leicht fallen ihre mobilen Betriebssysteme für die täglichen Produktivanwendungen fit zu machen, etwa durch verbessertes Multitaksing und die unterstützung zusätzlicher Eingabegeräte, während Microsoft seinen Rückstand im mobilen Segment wohl nie mehr einholen wird. Thurrott vergleicht deshalb Android und iOS mit dem Asteroiden, der auf die Erde zurast und kurz davor ist den „Windows Dinosaurier“ endgültig auszurotten.

Hat Thurrott Recht? Nun ja, Windows 10 läuft jetzt schon auf über 300 Millionen Geräten weltweit, Microsofts ist auf gutem Wege das selbstgesteckte Ziel von 1 Milliarde Installationen bis Ende 2018 zu erreichen. Das sieht doch schwer danach aus, als würde Windows in den kommenden Jahren das dominante Betriebssystem bleiben. Und danach? Aus heutiger Sicht mag es schwerfallen sich ein Microsoft ohne Windows vorzustellen, aber es ist nicht ungewöhnlich, dass sich erfolgreiche Unternehmen im Laufe ihre Geschichte neu erfinden. Bekanntermaßen hat Nokia einstmals Gummistiefel hergestellt und der größte Chemiekonzern der Welt, die Badische Anilin- & Soda-Fabrik (BASF), verdient ihr Geld auch nicht mehr mit Anilin und Soda.

Quelle: Google

Die gute Nachricht ist ja, dass Microsoft sein neues Standbein längst gefunden hat. Der Geschäftsbereich Intelligent Cloud setzt schon mehr als 6 Milliarden Dollar pro Quartal um und ist mittlerweile der größte Wachstumsmotor des Redmonder Softwarekonzerns. Vor allem die Umsätze mit Microsofts Azure Plattform haben sich innerhalb eines Jahres mehr als verdoppelt. Die „cloud first, mobile first“ Vision von CEO Satya Nadella scheint auch die Anleger zu überzeugen: trotz Milliardenabschreibungen im Smartphone-Geschäfte und sinkenden Umsätzen mit Windows-Lizenzen bewegt sich die Microsoft-Aktie wieder in die Nähe ihres Allzeithochs aus Zeiten der dotcom-Blase.

Ausgerechnet beim hochgelobten Klassenprimus hat sich der Ausblick hingegen eingetrübt. Nachdem Apple im abgelaufenen Quartal einen Umsatzrückgang von 13 Prozent vermeldete – nach 12 Jahren Wachstum in Folge – hat der Konzern an der Börse mehr als 50 Milliarden Dollar an Wert verloren. Was den Analysten (und nicht nur denen) Sorgen macht, ist vor allem Apples Abhängigkeit vom iPhone. Es war klar, dass der iPhone Boom nicht ewig anhalten würde und als der erfolgsverwöhnte Tech-Riese erstmals deutlich weniger Smartphones verkaufen konnte (51,19 Millionen Stück im Vergleich zu 61,17 Millionen im Vorjahr), fiel der Gewinneinbruch entsprechend heftig aus. Der Absturz hatte sich also angekündigt.

Es ist gut möglich, dass sich das iPhone Geschäft kurzfristig erholt, wenn etwa die Konjunktur in China wieder anzieht. Aber die Frage, die sich nun jeder stellt lautet: was kommt nach dem iPhone? Und eben darauf scheint Cupertino noch keine überzeugende Antwort gefunden zu haben. Oder glaubt noch ernsthaft jemand daran, dass die Apple Watch das nächste große Ding wird?

Was die langfristige Zukunftsperspektive angeht, scheint der vermeintliche „Dino“ Microsoft also in vielerlei Hinsicht besser aufgestellt zu sein, als das hochgelobte Apple:

• Microsoft ist mit seinen Cloud-Diensten bereits auf die Post-PC und Post-Smartphone Ära vorbereitet, Apple ist noch auf der Suche nach einem zweiten Standbein neben dem iPhone Geschäft.
• Apples Abhängigkeit vom iPhone ist sehr viel größer als Microsofts Abhängigkeit von Windows. Das iPhone ist heute für rund 2/3 des Apple-Umsatzes verantwortlich. Bei Microsoft macht der Geschäftsbereich More Personal Computing unter den Windows, Geräte, Spiele und die Suchmaschine Bing fallen, nur knapp 40% des Gesamtumsatzes und 30% des Nettogewinns aus.
• Apple hat mit seiner Smartwatch womöglich auf den falschen Hype gesetzt. Die neuen Zukunftsthemen lauten Künstliche Intelligenz und Virtual Reality und hier scheint Microsoft mit der HoloLens und seinem Bot Framework besser aufgestellt zu sein.

Trotz alledem darf man Apple natürlich nicht unterschätzen. Der Tech-Riese aus Cupertino hat die nötigen finanziellen Mittel, um sich in jeden Zukunftsmarkt einzukaufen und die nötige Chuzpe, um sich nachträglich als Innovator zu inszenieren, auch wenn man die kommenden Trends zunächst verschlafen sollte. Mit Blick auf die Zukunft wäre ich aus heutiger Sicht aber trotzdem lieber Microsoft als Apple.

Quellen: Microsoft, Apple