Alarmsignal: Microsoft’s low-end Strategie scheitert sogar im größten Lumia Wachstumsmarkt

Der weltweite Marktanteil von Windows Phone krebst immerhin unterhalb der 5% Marke herum, weit abgeschlagen hinter Android und iOS. Es gibt allerdings auch einige Länder, wo das Bild ganz anders aussieht und vor allem die Lumia Smartphones richtige Verkaufsschlager sind.

Ein solcher Markt ist Vietnam, wo Windows Phone seinen Anteil zuletzt innerhalb eines Jahres von 16% auf gigantische 26% steigern konnte. Microsoft war damit kurz davor den Weltmarktführer Samsung zu überholen.

Umso beunruhigender ist nun ein Bericht von VietnamNet (via WMPU), wonach Microsoft im südostasiatischen Wachstumsmarkt plötzlich mit großen Absatzschwierigkeiten zu kämpfen hat. Angeblich denken einige Einzelhändler sogar darüber nach, die Lumia Geräte komplett aus dem Sortiment zu nehmen.

Dabei sieht es so aus, als würde ausgerechnet Microsoft’s low-end Strategie nach hinten losgehen. Mit dem Lumia 430, Lumia 435, Lumia 532 und Lumia 540 haben die Redmonder ihre Produktpalette im Einsteigerbereich zuletzt stark aufgefächert und bieten eine Auswahl unterschiedlicher Modelle für teilweise deutlich unter 100 Dollar.

Ein vietnamesischer Analyst führt die sinkende Nachfrage nun aber unter anderem darauf zurück, dass das Angebot im low-end Segment durch die vielen Neuerscheinungen unübersichtlich geworden sei: „Vietnamesische Kunden können nicht so viele neue Informationen innerhalb einer so kurzen Zeit aufnehmen“. Das geht nicht nur den Vietnamesen so, möchte man hinzufügen…

Desweiteren bemängelt er einen Innovationsrückstand bei Microsoft. Das Design der low-end Lumias habe sich in den letzten Jahren kaum verändert, die vietnamesischen Kunden seien aber zugleich anspruchsvoller geworden.

Interessanterweise sind es eher hochwertigere Lumia Modelle, die in Vietnam nach wie vor wettbewerbsfähig sind. Auf der Top-Ten Liste der meistverkauften Smartphones, die die 3 größten Einzelhändler des Landes veröffentlichen, fand sich zuletzt nur noch ein einziges Windows Phone: das Lumia 730. Das Mittelklasse-Modell profitierte vor allem von einer Preissenkung von 4,99 Millionen VDN auf 3,99 Millionen VDN (umgerechnet rund 160 Euro) .

Von den Neuerscheinungen dieses Jahres soll sich laut Vietnamesischen Händlern nur das Lumia 640 XL gut verkaufen – auch nicht gerade das absolute Billig-Modell.

Wenn Microsoft’s low-end Strategie sogar in sogenannten Schwellenländern scheitert, wo der Preis ein noch wichtigeres Kaufargument ist als bei uns, ist es dann nicht an der Zeit, diesen Ansatz zu überdenken?

Quelle:  VietnamNet via WMPU