„Microsoft macht auf Apple“ – Wirklich?

Anfang der Woche konnte man mal wieder Apples Medienmaschinerie in Aktion sehen. Am Dienstag veröffentlichte der Techriese seine Quartalszahlen und die waren alles andere als berauschend. iPhone Verkäufe gesunken, Gewinn gesunken – zum ersten Mal seit 2001 schloss Apple das Geschäftsjahr mit einem Umsatzrückgang ab.

Am selben Tag tauchten dann aber „plötzlich“ erste Fotos vom neuen MacBook Pro auf und die Presse konnte über die kommenden Geräte sprechen, statt über magere Geschäftszahlen. Zufall? Ich glaube kaum.

In der Regel muss Apple aber gar nicht nachhelfen, um die Berichterstattung zu bekommen, die sie wollen. Die Automatismen zwischen dem Milliarden-Konzern und der Fanboy-Presse sind bereits gut eingespielt. Dass die Touch Bar des neuen MacBook Pro tatsächlich als große Innovation aufgenommen wird, zeigt aber vermutlich auch, dass die Erwartungen an Apple mittlerweile gesunken sind.

An dieser Stelle könnte man auch wieder darauf hinweisen, dass Lenovo schon vor Jahren ein ähnliches Konzept unter dem Namen Adaptive Keyboard vorgestellt hat. Bei der damaligen 2. Generation des Thinkpad Carbon Ultrabooks wurde die oberste Tastenreihe durch eine Touchleiste ersetzt, auf der Funktionstasten kontextabhängig eingeblendet wurden. Das Feature konnte sich allerdings nicht durchsetzen. Es spricht einiges dafür, dass Apples Touch Bar, dank besserer Umsetzung und einer breiten Software-Unterstützung (auch unter Mithilfe von Microsoft), mehr Erfolg haben wird.

Bizarres Medienecho für Microsoft

Wer echte Innovation sehen wollte, der musste diese Woche nach New York schauen, wo Microsoft das kommende Creators Update für Windows 10 und seinen neuen Surface Studio All-in-One PC vorgestellt hat. Leider will die Mainstream-Presse scheinbar keine echte Innovation sehen – zumindest nicht, wenn sie von Microsoft kommt.

So war der häufigste Aufhänger der Berichterstattung in den Medien, dass Microsoft jetzt „einen auf Apple macht“, wie in der folgenden Schlagzeile von Spiegel Online:

„Techbook“, Axel Springers Abklatsch einer Techseite, fiel nach dem Microsoft Event sogar nichts anderes ein, als ein ganzes Special darüber zu bringen, wie oft Microsoft angeblich schon bei Apple abgekupfert hat. Ein Tag zuvor titelte die selbe Seite übrigens noch „Darum wird Apple 2017 richtig abräumen“.

Ich glaube nicht, dass Cupertino aktiv Einfluss auf derartige Berichterstattung nimmt, aber wenn die Artikel von Apple bestellt wären, würden sie vermutlich nicht viel anders aussehen.

Wieviel Mac steckt wirklich im Surface Studio?

Nun muss man fairerweise sagen: Ja, Apple hat mit seinem iMac das Segment der All-in-One PCs wieder attraktiv (und profitabel) gemacht. Und ja, Apples Design war stilprägend und hat auch beim Surface Studio erkennbar Spuren hinterlassen. Aber wenn man die Konzepte und die technischen Fähigkeiten objektiv vergleicht, dann muss man einfach sagen: Die iMacs wünschten sie wären Surface Studios.

Allein das stufenlose Display-Scharnier, das es ermöglicht, das Surface Studio als Zeichenfläche in der Horizontalen zu nutzen, ist ein ganz großer Wurf. Und mit dem Surface Dial versucht Microsoft (ähnlich wie Apple mit seiner Touchbar) ein komplett neues Bedienkonzept einzuführen. Im Zusammenspiel mit dem großen Touchscreen und der Surface Stift Unterstützung, wird das Surface Studio damit kreative Möglichkeiten eröffnen, von denen man im Apple-Universum noch träumt. Dass Microsofts All-in-One das iMac auch leistungsmäßig in die Tasche steckt, sei dabei nur am Rande erwähnt.

https://www.youtube.com/watch?time_continue=119&v=BzMLA8YIgG0

Viele Beobachter scheinen leider keinen Sinn für derartige „Details“ zu haben. Sie werfen einen kurzen Blick auf das spektakuläre Microsoft Gerät und sehen darin nur eine halbstarke Apple Kopie. Ich glaube das ist oftmals keine böse Absicht, sondern bloße Inkompetenz. Für viele Nutzer sind iPhones, Macbooks, iMacs einfach die Referenzgeräte, die sie aus dem Alltag kennen und sie sind oft gar nicht in der Lage, neue Technologie anders einzuordnen, als im Bezug zu Apple-Produkten.

Hinzu kommt, dass viele dieser Leute Microsoft schon vor Ewigkeiten abgeschrieben haben und den Redmondern noch immer keine interessanten Neuerungen zutrauen. Dass Microsoft schon seit Jahren absolute Spitzen-Hardware entwickelt und längst wieder zu den innovativsten Unternehmen der Branche gehört, ist im Mainstream noch nicht angekommen.

Microsoft zielt auf die Kreativen

Wenn sich Microsoft an Apple orientiert hat, dann vor allem bei der Positionierung seiner neuen Produkte. Allein der Name „Creators Update“ für die kommende Windows 10 Aktualisierung zeigt, welche Zielgruppe Microsoft im Blick hat: Künstler, Designer, Kreative – jene Leute also, die sich bislang gerne mit Macs geschmückt haben und mittlerweile immer häufiger die Vorzüge der Surface Reihe entdecken. Für kreative Privatanwender kommt eine neue MS Paint App (mit 3D Features) und vermutlich auch ein Groove Music Maker, bei der Vergleiche mit Apples GarageBand App tatsächlich auf der Hand liegen.

Ich denke das hat auch viel mit Image zu tun. Bei Windows denken die meisten Leute noch immer zuerst an Solitaire und Excel Sheets (no offense an alle Solitaire und Excel Fans da draußen).  Der hippe Designer, der auf seinem Surface Pro mal eben ein neues Mottorad-Design skizziert und  dann mit HoloLens und Co. 3D-Modelle entwirft, hat da einfach den größeren Coolness-Faktor. Hinzu kommt, dass diese „Kreativen“ oft die Meinungsmacher sind, die Leute, die Produkte in Filmen, Blogs und anderen Medien positionieren.

Ich denke, dass Microsoft mit seinem neuen Fokus aber auch auf die veränderte Arbeitswelt reagiert. Wir reden bei Microsoft ständig über „Business“, aber Business bedeutet heutzutage eben nicht mehr nur Büroarbeit. Immer mehr Menschen wollen mobiler und selbstständiger arbeiten. Unter „Kollegen“ versteht man immer häufiger Menschen am anderen Ende der Welt, statt am Schreibtisch nebenan. Und in vielen Bereichen – Forschung, Entwicklung, Bildung, Medizin, etc. –  gibt es noch enormes Technisierungspotential. Virtual Reality, Mixed Reality, auch die Cloud, könnten hier den Arbeitsalltag in den nächsten Jahren radikal verändern.

Es wäre interessant darüber zu diskutieren, welche Visionen Microsoft oder Apple oder Google für diese zukünftige Arbeitswelt haben und was uns ihre neuen Produkte über die jeweilige Philosophie der Unternehmen verraten. Stattdessen geht es (auch in diesem Artikel) viel zu oft bloß darum, wer was bei wem abgeguckt hat.

Dies ist ein Meinungsbeitrag. Die Meinung des Autors spiegelt nicht notwendigerweise die Ansichten von WindowsUnited oder anderer Mitarbeiter wider.