Im Land der Lumias – Warum mögen die Italiener Windows Phones?

Urlaubseindrücke: Im Land der Lumias

Vor kurzem habe ich eine Woche Sommerurlaub in Italien verbracht. Das malerische Städtchen, unweit der Cinque Terre, war zur Hochsaison natürlich hoffnungslos überfüllt, aber das zumindest mit überwiegend italienischen Touristen, statt mit den Massen an Deutschen, Russen, Amerikanern, die einige Kilometer weiter nördlich die Strände bevölkern. Neben dem hervorragenden Essen und den malerischen Aussichten der ligurischen Küste gehört auch die Vielzahl bunter Lumias, die ich tagtäglich um mich herum entdecken konnte, zu meinen positiven Urlaubseindrücken.

Italien ist bekanntermaßen die WP-Hochburg Europas. Nach den aktuellsten Zahlen des Kantar Worldpanels lässt Windows Phone dort sogar iOS hinter sich und kommt auf einen Marktanteil von über 14%. Gefühlt sind es sogar mehr.

Als WP-Fan verfügt man ja über den berühmten Lumia Radar. Wenn jemand im Umkreis von 10 Meilen ein Windows Phone in der Hand hält, dann bemerkt man das sofort und würdigt es ggf. noch mit einem zustimmenden Nicken in Richtung des Gleichgesinnten. Während meines einwöchigen Italienaufenthaltes klingelte mein Lumia-Radar fast in Dauerschleife, kaum ein Spaziergang über die Strandpromenade, auf dem mir nicht ein hübsches, buntes Lumia ins Auge sprang. Ich war schon recht oft in Italien, aber die Lumia-Präsenz ist mir noch nie so deutlich aufgefallen wie in diesem Urlaub.

Warum mögen die Italiener Windows Phones?

Ich habe mich schon oft gefragt, wie sich der erstaunliche Erfolg von Windows Phone in Italien erklären lässt. Ich habe keine wirklich befriedigende Antwort darauf. Dass der Italiener sein Geld lieber für guten Wein und schicke Schuhe als für große Autos und teure Smartphones ausgibt, ist ein derart stumpfes Klischee, dass sicherlich was Wahres dran ist. Aber es ist natürlich nur ein Teil der Wahrheit.

Um zu einer vollständigeren Antwort zu gelangen, bedarf es einer umfassenden Marktanalyse unter Berücksichtigung aller historischen, ökonomischen und sozio-ökonomischen Faktoren. Wieviel Prozent der Italiener kaufen ihr Smartphone subventiert? Welche Rolle spielte die Markenloyalität zu Nokia? Wie sieht es um das WP-Ökosystem im Bezug auf lokale Apps?

Ich habe keine Ahnung.

Die umfassende Marktanalyse unter Berücksichtigung aller historischen, ökonomischen und sozio-ökonomischen Faktoren kann ich nicht bieten (irgendwie hoffe ich, dass Microsoft mal eine durchgeführt hat). Stattdessen will ich eigentlich nur ein paar banale, aber, wie ich hoffe, interessante Beobachtungen aus meinem Sommerurlaub beisteuern.

Lumia für jung und alt

Zum einen ist mir aufgefallen, dass ich die Lumias in Ligurien vor allem auch bei Leuten entdeckt habe, die hierzulande überhaupt nicht zu den klassischen Smartphone Käufern gehören würden. Der wohlsituierte Mittdreißiger nutzt auch in bella Italia eher ein iPhone oder ein Samsung Galaxy. Aber kleine Jungs, die an einem Lumia 530 spielen, sind dort ein ebenso vertrautes Bild, wie die Oma, die SMS auf ihrem Lumia 720 schreibt.

Ein Lumia für die Bambini macht ja auch irgendwie Sinn. Windows Phones sind meist günstig, robust und leicht zu bedienen und damit die optimalen Smartphones für Kinder und Senioren – auch wenn diese Botschaft für unsereins, innerhalb der werberelevanten Zielgruppe, kaum zu einem cooleren Image beitragen würde. Jedenfalls kann ich mich irren – korrigiert mich, wenn ich falsch liege –  aber ich glaube bei uns in Deutschland sind Sechsjährige mit eigenem Handy recht selten. Eher bekommt man mit zehn das erste iPhone und mit zehneinhalb den ersten Displaybruch, um dann festzustellen, dass das Taschengeld nicht für eine Reparatur reicht.

La vita è bella – manche mögen’s bunt

Eine weitere meiner Reisebeobachtungen besteht darin,  dass mein Lumia-Radar in Italien auch sehr oft falschen Alarm geschlagen hat. Denn noch häufiger als Lumias gab es dort iPhones und Android Phones in bunten Hüllen, die auf den ersten Blick aussahen wie Lumias. Meine Freundin hatte ja die süße Theorie, dass die Italiener ihr Handy absichtlich als Lumia verkleiden, um so zu tun als ob. Aber diese Theorie rührt bloß daher, dass ich unsere Beziehung auf der Lüge aufgebaut habe, Windows Phones gälten irgendwie oder irgendwo als cool.

Viel wahrscheinlicher verhält es sich natürlich andersherum: die lebensfrohen Italiener (wieder so ein Klischee ) mögen es gerne bunt und die poppigen Smartphones der Marke Nokia bzw. Microsoft treffen deshalb ihren Geschmack. (Während, sagen wir mal, Zuhälter vor allem goldene iPhones mögen). Das bestärkt mich übrigens in meiner Überzeugung, dass Microsoft auch in Sachen Design neue Wege beschreiten muss, um die biederen Nordeuropäer und Amis zu begeistern, die, so scheint es, eher auf Alu, Glas und nüchternen Chic stehen.

Was lernen wir aus dem Ganzen? Ich weiß auch nicht genau. Italien ist ein schönes Land, bei einem echten Pesto genovese  kommen Kartoffeln unter die Nudeln und Italiener mögen Windows Phones – zumindest etwas mehr als der Rest der Welt. Wenn ihr bessere Erklärungsansätze habt, warum das so ist, lasst es mich wissen in den Kommentaren!