Satya Nadellas „next bend in the curve“ Aussage von 2015 – war damit das Surface Neo und Duo gemeint?

Satya Nadella ist nun seit 2014 CEO von Microsoft. Er übernahm die Führung in Zeiten der Stagnation für den Betriebssystemhersteller. Windows Phone wollte trotz milliardenschweren Investitionen nicht abheben und der Desktop, und damit die Bedeutung von Windows, befand sich seit Jahren auf dem Rückzug. Seit dem Rücktritt von Steve Ballmer, der seinerzeit Bill Gates als CEO beerbt hatte, hat sich der Aktienkurs des Unternehmens verdreifacht und Nadella gilt als der neue Posterboy für Manageretagen weltweit.

Erfolg an der Börse ist die eine Sache. Heute möchte ich mich aber mit einer bestimmten Aussage Nadellas aus 2015 beschäftigen. Damals war Windows 10 gerade erschienen und Windows Phone, zumindest offiziell, noch nicht gestrichen.

Nadella bereitete hier aber schon öffentlich einen Strategiewechsel vor:

“Universal Windows apps are going to be written because you want to have those apps used on the desktop….()The reason why anybody would want to write universal apps is not because of our 3 per cent share in phones. It’s because a billion consumers are going to have a Start Menu which is going to have your app. You start the journey there and take them to multiple places. Your app can go to the phone….”

„Universelle Windows-Apps werden geschrieben, weil man diese Apps auf dem Desktop nutzen will…() Der Grund, warum jeder universelle Apps schreiben möchte, liegt nicht an unserem 3-prozentigen Anteil an Handys. Es ist, weil eine Milliarde Verbraucher ein Startmenü haben werden, das Ihre App haben wird. Sie beginnen die Reise dort und bringen sie an mehrere Orte. Deine App kann ans Telefon gehen…..“

Nadella pitcht die Geschichte von UWP-Apps.

Sehen wir uns an, was er noch sagt:

“One big mistake we made in our past was to think of the PC as the hub for everything for all time to come. And today, of course, the high-volume device is the six-inch phone. But to think that that’s what the future is for all time to come… is madness.”

„Ein großer Fehler, den wir in unserer Vergangenheit gemacht haben, war, den PC als die Drehscheibe für alles für alle Zeiten zu betrachten. Und heute ist das volumenstarke Gerät natürlich das 6-Zoll-Telefon. Aber zu denken, dass es das ist, was die Zukunft für alle Zeiten ist…. ist Wahnsinn.“

Hier ist das erste öffentliche Eingeständnis Nadellas, dass man auf dem mobilen Markt versagt hat. Doch auch dieser werde sich verändern. „the next bend in the curve“ – die nächste Innovation – diese müsse Microsoft nun erwischen, um die Fehler der Vergangenheit wieder gut zu machen.

Hat Microsoft „the next bend…“ vorgestellt oder warten wir noch darauf?

Die Worte Nadellas hörten sich 2015 an wie ein Trostpflästerchen: „Wir haben kaum Entwickler und das mobile Geschäft haben wir verschlafen. Doch nichts ist für die Ewigkeit und wir bleiben dran“. Vier Jahre später dürfen wir uns dann fragen, ob Microsoft die nächste große Innovation gefunden hat oder wir noch immer darauf warten.

Der Erfolg der UWP-Apps ist unbestreitbar: Nicht vorhanden. Die Windows Community kabbelt sich mittlerweile um Begrifflichkeiten. Die Bedeutung von UWP und UWA wurde so oft schon verändert und von seinem ursprünglichen Pitch aufgeweicht, dass das Konzept zu einer unendlichen Projektionsfläche für Fans und Gegner Microsofts geworden ist. Die Tragik bringt Leonardo di Caprio in Inception auf den Punkt: „Ideen sind wie Parasiten. Die hartnäckigsten Parasiten, die es gibt. Wenn sich eine Idee einmal im Gehirn eingenistet hat, kann man sie nie wieder völlig auslöschen.“ 

Und die große Innovation nach dem Smartphone? Microsoft hat kürzlich eine neue Gerätekategorie vorgestellt. Mit dem Surface Neo und Surface Duo gibt es bald Dual-Bildschirm Geräte für Schreibtisch und Hosentasche.

Surface Neo läuft mit einer neuen SKU von Windows, X genannt, und das Surface Duo gar mit Android. Klingt erstmal nicht nach großer Revolution, zumal andere Hersteller diese Gerätekategorien ebenfalls führen (werden).

Microsoft ist nicht Abhängig von Einzelerfolg

Und hier ist der Punkt: Als Nadella 2015 sprach, gingen wir davon aus, dass Microsoft irgendwann mit einem mächtigen Schlag zurückkommen und die Konkurrenz düpieren werde. Ein Windows für jeden Formfaktor und Formen, die einen neuen Trend einläuten und an dessen Spitze unser geliebtes Microsoft stehen würde.

Das ist nicht mehr Microsofts Anspruch. Das Unternehmen begegnet Kunden mittlerweile dort, wo sie sich aufhalten, ganz egal auf welcher Plattform. Ein Smartphone mit Android, der Edge Browser auf Chromium-Basis, der Desktop mit Windows.

Statt großer Revolution arbeitet sich Microsoft Stück für Stück an die Kunden heran, führt diese an die beliebten Abodienste des Unternehmens heran und versucht dem Nutzer das beste Erlebnis für die jeweiligen Formfaktoren bieten.

Ich glaube nicht, dass Nadella in 2015 das Surface Duo und Neo im Kopf hatte als er von „the next bend in the curve“ sprach. Und ich glaube auch nicht, dass das Unternehmen noch auf einen großen „Befreiungsschlag“ in Form eines bestimmten Gerätes oder Dienstes angewiesen ist. Microsoft ist nun viel breiter aufgestellt (drei verschiedene Geschäftsbereiche erzielen die gleichen Gewinne) und unter Nadella agiler als je zuvor. In Zukunft kann der Cloudriese sehr viel schneller auf Trends eingehen und diese von Anfang an mitgestalten.

Stimmt ihr dem Artikel zu oder seht ihr die Sache völlig anders?