Microsoft gewinnt die Zukunft – Warum man gerade jetzt auf Windows Phone setzen sollte

Das war mal wieder ein genialer Schachzug von Microsoft, nicht wahr? Erst schalten sie in den USA eine Reihe frecher Werbespots, in denen sie den Leuten erklären warum Cortana besser ist als Siri. Und dann kündigen sie kurzerhand Cortana als App für iOS und Android an, damit sich auch ja kein iPhone User benachteiligt fühlt.

Auch die Leute, die befürchtet haben, Windows 10 auf dem Desktop könnte eine zu große Verlockung zu einem Windows Phone werden, dürfen sich vorerst in Sicherheit wiegen. Microsoft liebt (nach eigenem Bekunden) alle Smartphones und wird eine Windows 10 Companion App herausbringen, um auch auf dem iPhone oder Android Phone die bestmögliche Windows 10 Erfahrung zu gewährleisten.

https://www.youtube.com/watch?v=aUJfVZzxu3M

Vor Kurzem haben wir noch gelacht als jemand (ich glaube es war Paul Thurrott) halb im Scherz geschrieben hat, der Windows-Konzern sei mittlerweile plattformagnostisch. Aber wenn es um mobile Technologie geht, ist das allenfalls eine kleine Übertreibung.

Natürlich geschieht Microsoft’s Öffnung gegenüber Android und iOS zunächst aus einer Position der Schwäche heraus. Microsoft folgt dem Kunden und der ist, im mobilen Bereich, nun mal mit überwältigender Mehrheit nicht auf Windows Phone.

Und doch bin ich davon überzeugt, dass hinter dieser Strategie nicht Verzweiflung, sondern eine klare Vision steckt, die mittelfristig zu einer Position der Stärke führen wird. Microsoft hat unter Druck kluge Entscheidungen getroffen, die richtigen Weichen gestellt, und ist so innerhalb weniger Jahre zum vielleicht fortschrichtlichsten Technologiekonzern des Planeten geworden.

Die mobile Revolution spielt sich, grob gesagt, in mehreren Phasen ab. Zunächst einmal musste jemand den richtigen Formfaktor und das richtige Bedienkonzept hinbekommen, um das Smartphone überhaupt als Massenprodukt zu etablieren. Diese Anfangsphase war folglich bestimmt von Hardware und Betriebssystem und wurde konsequenterweise von jener Firma geprägt, die beides seit jeher als Einheit dachte. Apple hatte verstanden, dass ein Mobiltelefon nicht aussehen muss wie ein kleines Telefon und seine Benutzeroberfläche nicht wie ein kleiner PC. Der hervorragende Touchscreen und dazu passenden Multitouch-Gesten waren dann die eigentlichen Innovationen des ersten iPhones. Es dauerte einige Zeit, bis andere Hersteller das Produkt „Smartphone“ genauso gut oder sogar besser hinbekommen haben. Als Nokia / Microsoft so weit waren, war es schon zu spät, denn da hatte bereits die zweite Phase begonnen.

Die zweite Phase der mobilen Revolution, die wir zurzeit durchleben, wird zunehmend durch Software bestimmt. Smartphones werden immer mehr zu App-Launcher, die wichtigsten Features kommen mittlerweile aus dem App-Store und nicht out of the box. Auch diese Ära wird überwiegend von Apple dominiert, aber aus anderen Gründen. Auf Hardware-Seite ist der einstige Innovationsvorsprung des iPhone-Konzerns praktisch auf Null geschrumpft, iOS ist nicht so vielseitig wie Android und nicht so schön und übersichtlich wie Windows Phone, aber es hat das mit Abstand beste App-Ökosystem. Microsoft wird Phase 2 nicht mehr gewinnen, deshalb konzentrieren sie sich jetzt vor allem auf die beginnende Phase 3.

Die dritte Phase der mobilen Revolution ist die Vision, die Satya Nadella im Sinn hat, wenn er von cloud first, mobile first spricht oder von der „Mobilität der Erfahrung“, die die „Mobilität der Geräte“ ablösen wird. Phase 3 wird bestimmt von Services, von Cloud-Diensten, die einzelne Geräte, Formfaktoren und Plattformen transzendieren.

Schon heute ist es für mich selbstverständlich, dass ich von überall auf meine Dokumente, Fotos und Musikdateien zugreifen kann, egal ob ich mein Smartphone, Tablet oder Laptop nutze und egal welches meiner Smartphones oder Laptops ich nutze. Es wird immer selbstverständlicher, dass mein Browser auf dem Smartphone weiß, welche Webseiten ich auf dem Laptop besucht habe, oder dass ich ein Game auf dem Tablet anfangen und vom entsprechenden Spielstand aus am Smartphone weiterzocken kann. Noch reden wir zwar, wie früher, von Apps für unser Smartphone, Tablet, etc. aber in Wirklichkeit verhält es sich zunehmend umgekehrt: Smartphone, Tablet, Laptop, PC sind jeweils nur ein Screen, ein mögliches Endgerät für die jeweilige App.

Auch in der sich anbahnenden Cloud-Ära konkurrieren die großen Player Apple, Google und Microsoft mit ihren jeweiligen Produktivitätsanwendungen, Cloud-Speichern, Musik-Streaming Diensten etc. Aber nur Microsoft sprengt dabei auch konsequent die Grenzen der etablierten Plattformen und ist mit seinen Produkten auf allen Systemen vertreten, das heißt auch: über die größtmögliche Bandbreite verfügbarer Endgeräte. Schon heute kann ich fast problemlos von meinem Lumia auf ein Android Phone oder von meinem Windows Laptop auf ein MacBook wechseln und finde dort meine Bilder, meine Musik und meine wichtigsten Programme wieder.

Heutzutage ist in der Regel noch die Hardware der Einstieg in das jeweilige Ökosystem. Wer Apple Produkte besitzt, landet fast unweigerlich in der iCloud. Wer ein Android Phone nutzt, bindet sich meistens auch an die Google Services. Aber auch diese Logik wird sich in absehbarer Zeit umkehren. Bald werden es die Cloud-Dienste sein, die uns auf gewisse Hardware festlegen, wir werden die Smartphones, die Tablets, die Uhren, vielleicht sogar die Autos kaufen, mit denen wir am besten auf unsere Kommunikationskanäle, unsere Musik, unsere Gesundheitsdaten zugreifen können. Spätestens dann ist aber die Offenheit des Microsoft Kosmos ein unglaublicher Mehrwert.

Wer sich hingegen heute an Apple’s iCloud bindet, der begibt sich in einen goldenen Käfig, aus dem er in absehbarer Zeit nur mit größter Mühe herauskommen wird. Wenn man sich demnächst ein neues Smartphone kauft, hat man dann die Wahl zwischen einem iPhone und einem großen iPhone. Wenn man ein neues Tablet will, darf man sich zwischen einem iPad Air und einem iPad Mini entscheiden. Vermutlich wird man sogar noch seinen Enkeln ein iPhone besorgen müssen, wenn man mit seine Foto-Alben mit ihnen teilen will.

Dem Tech-Krösus aus Cupertino kann das natürlich nur Recht sein. Und auch der gemeine Apple-Jünger sieht das (noch) nicht als Einschränkung, weil er ohnehin jedes Gerät mit Apfel-Logo für das non-plus-ultra hält. Wer aber keinen ganz so begrenzten Horizont hat, wer in seinem (Tech-)Leben noch was erleben möchte, der sollte heute mehr denn je die Finger von Apple’s Ökosystem lassen.

Google wiederum wird sicher früher oder später den selben Weg gehen wie Microsoft, aber davor wird noch der Tag kommen, an dem ihr kindischer Boykott von Windows Phone negativ auf sie zurückfällt. Mit fiesen Aktionen à la „Start-Up übernehmen – Windows Support abschaffen“ hat der Suchmaschinen-Riese zumindest bei mir viel Vertrauen verspielt. Hinzu kommt natürlich auch das wichtige Thema Datenschutz, bei dem Google mit seinem Geschäftsmodell „Service gegen Daten“ zu Recht unter Generalverdacht steht.

Unterm Strich gibt es also nur einen vernünftigen, überzeugenden Partner mit dem ich in eine cloud first Zukunft gehen möchte und das ist Microsoft. Mit OneDrive, Office, Skype, Cortana, Xbox Music und Microsoft Health. Und wenn Satya Nadella dann sein Versprechen wahr macht, dass man die beste Microsoft-Experience (wieder) auf Windows haben wird, dann ist das natürlich auch ein ganz starkes Argument für einen Windows PC, ein Windows Tablet und ein Windows Phone.

Aber machen wir uns nichts vor: Microsoft wird es – zumindest am Anfang – sehr sehr schwer haben, mit diesen Argumenten zum Kunden durchzudringen. Die meisten Leute fragen: warum sollte ich ein Windows Phone nutzen, wenn es keine (oder kaum) Funktionen hat, die nicht auch auf anderen Geräten zur Verfügung stehen? Wo ist das Alleinstellungsmerkmal?

https://www.youtube.com/watch?v=bMIZN8XsJX4

Die Frage scheint legitim, aber wer ihr zu viel Bedeutung beimisst, ist schlicht und ergreifend noch nicht im Cloud-Zeitalter angekommen. Die meisten Kunden wollen Exklusivität, das kommt vom lateinischen excludere = ausschließen, aussperren, ausweisen. Sie übersehen dabei, dass im Cloud-Zeitalter, eine Funktion, die andere ausschließt, auch eine Funktion ist, die sie selbst einkerkert.

Wenn deine 10.000 Euro Smartwatch nur mit einem iPhone funktioniert, dann ist das kein Feature, sondern eine Einschränkung. Wenn du deine Musik via iTunes nicht zwischen einem Mac und einem Android Tablet synchronisieren kannst, dann ist das kein Alleinstellungsmerkmal, sondern rückständig. Aber anstatt zu protestieren, freuen sich die Leute, dass man ihnen den Hintern pudert und merken nicht, dass Apple sie in Wirklichkeit an den Eiern packt.

Der mündige User, der selbst entscheiden will, welchen Laptop er mit welchem Smartphone nutzt (und wieviel er jeweils für die Geräte ausgeben möchte) sollte auf Microsoft und Windows setzen, gerade weil das System nicht versucht sich abzugrenzen.

Martin Geuss von Dr.Windows hat das vor Kurzem auf Twitter sehr schön ausgedrückt: „Das Alleinstellungsmerkmal eines guten Systems sollte sein, dass es keine Alleinstellungsmerkmale besitzt.“ Ich würde mich dem mit einer weiteren, scheinbar paradoxen Aussage anschließen: ein guter Grund sich jetzt für ein Windows Phone zu entscheiden, ist, es beim nächsten mal nicht wieder tun zu müssen.

Im besten Falle wird man natürlich nicht mehr wechseln wollen. Aber Freiheit war schon immer eine bessere Grundlage für wahre Liebe, als Zwang.

Dies ist ein Kommentar. Die Meinung des Autors muss nicht notwendigerweise die Meinung von WindowsUnited oder anderer Redaktionsmitglieder wiedespiegeln.