Harte Entscheidungen: Microsoft trennt sich von Kartentechnologie und Online-Werbung

In seinem Schreiben an die Belegschaft zum Ende des Geschäftsjahres hatte Microsoft CEO Satya Nadella einige “harte Entscheidungen” angekündigt. Nur wenige Tage später, sind die ersten dieser Entscheidungen schon gefallen. Microsoft’s Bing Sparte (genauer “Advertising & Online”) trifft es dabei gleich doppelt.

Microsoft übergibt Online-Werbung an AOL

Zum einen wurde gestern nach Börsenschluss bekannt, dass Microsoft den Großteil seines Geschäftes mit Online-Werbung an den Internetkonzern AOL und die Werbetechnologie-Plattform AppNexus abgeben will. Der Deal betrifft die Vermarktung und Verwaltung von Banner-und Video-Anzeigen, sowie Werbung auf mobilen Geräten in den 9 wichtigsten Märken USA, Großbritannien, Kanada, Brasilien, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien und Japan.  Microsoft selbst behält damit praktisch nur noch die Vermarktung von Text-Anzeigen in seiner Suchmaschine Bing.

Microsoft spricht von einer “Partnerschaft” im Zuge derer sich AOL unter anderem verpflichtet, für 10 Jahre die Bing Suche auf der eigenen Plattform einzusetzen. Über die finanziellen Details des Deals ist noch nichts bekannt. Berichten zu Folge, sollen von dieser Partnerschaft aber bis zu 1200 Stellen betroffen sein. Noch ist unklar, wie viele davon von AOL übernommen werden und wie viele Arbeitsplätze durch die Umstrukturierung verloren gehen. Einem  Teil der betroffen Mitarbeiter könnten auch andere Jobs bei Microsoft angeboten werden.

Uber sichert sich Kartentechnologie von Microsoft

Des weiteren wurde gestern bekannt gegeben, dass Microsoft nicht länger eigene Daten für seine Kartendienste sammeln möchte. Stattdessen will man auf die Daten von externen Anbietern zurückgreifen. Microsoft’s Kartographie Technologie sowie rund 100 dafür zuständige Mitarbeiter werden vom rasant expandierenden Fahrer-Vermittler Uber übernommen.

In einem offiziellen Statement hieß es von Microsoft:

“In den vergangenen Jahren haben wir viele Maßnahmen getroffen, um die Anstrengungen unseres Unternehmens auf unsere strategischen Kernbereiche zu konzentrieren. Im Sinne diese Anstrengungen werden wir Bilddaten für Kartenmaterial nicht länger selbst sammeln, sondern weiterhin mit hochklassigen Daten-Anbietern zusammenarbeiten und unsere Ressourcen auf das grundlegende Nutzer-Erlebnis konzentrieren.”

Schon heute bezieht Microsoft den Großteil seines Kartenmaterials von externen Anbietern wie Nokia HERE, sammelt für Bing und Co. aber auch eigenes Bildmaterial wie Luftaufnahmen oder Straßenfotos à la Street View. Während kurzzeitig darüber diskutiert wurde, ob Microsoft Nokias HERE Sparte übernehmen sollte, gehen die Redmonder nun offenbar den entgegengesetzen Weg und ziehen sich aus dem Geschäft mit Kartenmaterial weitestgehend zurück.

Wie Tom Warren bemerkt hat, könnten die gestrigen Ankündigungen den (positiven?) Effekt haben, dass sie den Weg für Google Dienste auf der Windows Plattform ebnen. Im Windows bzw. Windows Phone Store sucht macht Google Maps und Co. bislang vergebens. Da sich Microsoft nun aus mehreren Geschäftsfeldern zurückzieht, auf denen man in direkter Konkurrenz zum Suchmaschinen-Riesen stand, könnte auch Google sein feindseliges Verhältnis gegenüber der Windows Plattform überdenken.

Zunächst bin ich aber gespannt, ob Nadella’s “harte Entscheidungen” nun durch sind, oder wir in den kommenden Tagen und Wochen mit weiteren Überraschungen rechnen müssen. Ich tippe ehrlich gesagt auf letzteres.

Quelle: Bloomberg, Focus Online, WinFuture, WindowsCentral